Stabilno do dobrog, industrija LED zaslona je prešla točku prekretnice

Od 2023. "raspoloženje" industrije zaslona još uvijek je relativno loše. Međutim, konsenzusniji stav industrije je: LED zaslon je prešao dno 2022. i uzlazni trend je u potpunosti uspostavljen!

 

Prva četvrtina "strukturnog" problema

U 2022. domaće tržište zaslona dovelo je do značajnog pada količine i cijene. Iako je u malom zaslonu i drugim proizvodima u nastajanju, postoji velika brzina početka inozemnog tržišta, ukupna industrija "od čipa, pakiranja do terminala" viška je još uvijek vrlo očita. Industrija je također pokrenula još jedan proces "značajnog pada cijena".

 

U prvom kvartalu 2023. taj se trend općenito nastavio. U prvom tromjesečju 2023. prodaja tržišta malih zaslona u kontinentalnoj Kini dosegnula je 2,9 milijardi juana, što je pad od 12,8% u usporedbi s istim razdobljem 2022.; područje otpreme dosegnulo je 203,000 četvornih metara, što je porast od 4,4% u odnosu na prethodnu godinu; prosječna jedinična cijena pala je na 14.200 juana/kvadratnom metru.

 

Iza povećanja transakcijskog područja i smanjenja prodaje stoji činjenica da je prosječna cijena na "povijesno niskoj razini". U isto vrijeme, do praznika Proljetnog festivala i drugih tradicionalnih čimbenika, od prosinca 2022. do siječnja ove godine, ciklusa epidemije i drugih posebnih čimbenika zajedno, industrija koja se temelji na niskim cijenama, ograničeno povećanje prodajne površine (4,4%).

 

U isto vrijeme, potražnja na međunarodnom tržištu. S jedne strane, rast novih aplikacija LED zaslona na međunarodnom tržištu 2022. vrlo je obećavajući, što rezultira određenim visokim baznim učinkom, industrija očekuje inkrementalnu inerciju, veliki usjev 2023. No, s druge strane, United Razvijena gospodarstva predvođena državama u sredini i kasnijem dijelu ciklusa povećanja kamatnih stopa, viši tečajevi američkog dolara i drugih međunarodnih valuta, sigurno će proizvesti negativan učinak na globalno gospodarstvo, što zauzvrat ometa rast bilo kojeg proizvoda u potrošačka strana.

Zbog gore navedenih strukturnih problema, u prvom tromjesečju 2023. može se reći da LED industrija "nije bila dobra": ovo je razdoblje na međunarodnom tržištu, a domaće tržište je udvostručilo očekivanja, stvarajući više "pritiska i briga ".

 

Drugo tromjesečje tržišta je sveobuhvatno poboljšanje, može se očekivati ​​dvoznamenkasti rast: tržište LED zaslona 2023. u ožujku, posebno nakon travnja do svibnja, nove promjene na domaćem tržištu. Točnije, "ubrzana brzina širenja strukture". Prijavljeno je da je od ožujka do svibnja sveobuhvatni rast glavne marke u industriji blizu ili veći od 15%, ili čak doseže 20%, a očekuje se povratak industrijskog tržišta na srednju brzinu rasta.

 

Među njima, glavni faktor koji predstavlja poboljšanje rasta industrije je "industrija početkom svibnja, došlo je do vala povećanja cijena". Uključujući srednje i nizvodne proizvode određena su povećanja cijena. To predstavlja pomak na stranu ponude na tržištu kako bi se iskoristila ravnoteža između ponude i potražnje. U tom smislu, glavne tržišne promjene u zemlji i inozemstvu su:

 

Prvo je domaća potražnja počela ulaziti u „postepidemijski“ oporavak. Konkretno, prvomajska turistička gužva stvorila je rekordnu razinu, u potrošačkoj industriji u ime LED izravne tržišne potražnje na kraju snažnog poticaja i povjerenja. Odlučite pojavu prekretnice na tržištu. Odnosno, "očekuje se" prethodni "oporavak nakon epidemije"; ali oko svibnja ovo očekivanje postaje "u tijeku".

 

Drugo, na međunarodnom tržištu nestaju dosadašnje zabrinutosti oko makroekonomske situacije. Na europskim i američkim tržištima, njihovi financijski regulatori pravodobno su i snažno intervenirali i zaštitili financijske institucije u riziku, poput Silicon Valley Bank, a signal makroekonomskog dna u razvijenim zemljama je jasan. U isto vrijeme, veliki broj zemalja u razvoju, posebno u Aziji, Africi i Latinskoj Americi, u ovoj rundi ciklusa povećanja kamata u američkom dolaru pokazao je veću financijsku stabilnost i otpornost nego što se očekivalo. Ovo daje čvrst temelj za proizvode s LED zaslonima da nastave održavati sličnu stopu rasta na globalnom tržištu 2022. godine.

 

"Može se reći da su oko travnja nepovoljni čimbenici na domaćem i inozemnom tržištu ušli u fazu smanjenja, a situacije na mikro i makro tržištu nastavljaju se otvarati." Industrijski stručnjaci, rekao je da je tržište u drugom tromjesečju, "situacija oporavka povjerenja je iznad očekivanja." Ovo je također jedan od ključnih oslonaca za industriju da se pojavi u svibnju kako bi podigla cijene.

 

Strukturna potražnja se značajno mijenja, a šire tržište pokreće potrebu za "jeftinim"

Od 2023. godine, na domaćem i inozemnom tržištu LED zaslona još jedna "značajna" dosljedna promjena trenda je povećanje "proizvoda niske cijene". Konkretno, na međunarodnom tržištu potražnja za jeftinim proizvodima rasla je znatno brže nego za proizvodima visokih performansi.

U tom smislu, s jedne strane, analiza industrije da su globalna makroekonomska i očekivanja potrošača još uvijek na "niskoj razini", mi smo "manje uvjereni" u buduće gospodarske trendove u kratkom roku. To također dovodi do psihološke kupnje koju kupci preferiraju jeftina rješenja; u stvarnosti, proračuni kupaca također su kompaktniji i zahtijevaju proizvode niske cijene.

 

Na domaćem tržištu podaci pokazuju da je u 2022. najveći strukturni porast potražnje za proizvodima, tržišni udio porastao je na 16,6%, ali samo 10,6% u prvom kvartalu ove godine. Među njima, proizvodi čine više od 40%.

 

Na međunarodnom tržištu, zemljama trećeg svijeta, sam u low-end, low-cost proizvoda na zahtjev je očitiji; Europa i tržište Sjedinjenih Američkih Država, s malim korakom LED i drugim proizvodima u nastajanju, tržište za popularizaciju produžetka, udio jeftinih proizvoda također brzo raste - ukupni početak prekomorskog tržišta od visokih kraj, sada sve više prema Sveukupni početak inozemnog tržišta je od high-end, a sada sve više prema univerzalnom, ubrzani rast tržišne potražnje u nižem cjenovnom rangu je neizbježno pravilo.

 

U tom smislu, industrija vjeruje da ovo nije "smanjivanje potrošača": zato što je potražnja visoke klase za inozemnim inkrementalnim još uvijek znatna; potražnja domaćeg tržišta za vrhunskim inovativnim proizvodima "vrhunske tehnologije" i dalje raste - - umjesto toga, ovo bi trebalo biti tržište za daljnje povećanje broja proizvoda. - Umjesto toga, ovo bi trebao biti početak daljnjeg širenja tržišta i probijanja uskog grla aplikacija. Popularnija i raznovrsnija potražnja za industriju LED izravnih zaslona je dobra vijest. Konkretno, kao globalni lider u opsegu i integritetu industrijskog lanca, kineska poduzeća su nedvojbeno konkurentna na tržištima niskih i srednjih cijena. To jest, globalni proces popularizacije LED malih koraka sigurno će biti razdoblje dividende plavog oceana za kineska poduzeća.

 

Iz povijesti razvoja industrije LED zaslona, ​​također postoji kontinuirani proces stalnog poboljšanja tehnologije, kvalitete, iste razine tehnologije, postupnog smanjenja cijena proizvoda i popularizacije procesa. To je zakon industrijske potražnje, ali i zakon tehnologije na strani ponude. To također dovodi do toga da je u narednom razdoblju veliki izazov kako osigurati bolje proizvode po nižoj cijeni.

 

Na primjer, cijena COB proizvoda znatno je pala od 2022-2023. To je dovelo do ubrzanog prijelaza s tradicionalnih procesa na pouzdanije COB procese za proizvode iznad nagiba. Donošenje boljeg iskustva proizvoda i rješenja na tržište. Također je postao jedan od konsenzusa industrijskih tvrtki da se poboljša proizvodni kapacitet cijele serije COB proizvoda.

 

Linije proizvoda postaju sve više i više "potpune", a buduća konkurencija fokusirana je na opseg i cijenu.

Podaci također pokazuju da se tržište LED zaslona, ​​posebice tržišna struktura potražnje LED zaslona s malim korakom, također mijenja: u prvom tromjesečju 2023. LED zaslon s malim korakom u sceni videokonferencije u gotovo polovici aplikacija, što predstavlja 46%; objava informacija uglavnom se koristi za informacijske usluge, izložbene izložbe, oglašavanje u medijima, što čini 34%; tradicionalna zasićenost aplikacijama za upravljanje/nadzor je relativno visoka Visoka, tržišni udio područja isporuke manji od 20% ...... nove aplikacije za prikaz, kreativne aplikacije još uvijek čine ograničen udio.

 

Sadašnji LED zaslon malog koraka postigao je masovnu proizvodnju, a gore navedeni proizvodi, posebno masovna ponuda proizvoda, bili su u indeksu koraka piksela "ravno do LCD-a", u opskrbi razlučivosti za zaslon velike veličine, mogu zadovoljiti gotovo sve zahtjeve zaslona. U tom smislu, stručnjaci iz industrije to nazivaju "konkurentnom zasićenošću ključnih pokazatelja".

 

U tom kontekstu, kako poboljšati konkurentnost proizvoda postojećeg indeksa razmaka "učinak, cijena", a zatim dobiti veće tržište, postao je osnovni zadatak industrijskih poduzeća. Poboljšanje procesa masovne proizvodnje, isprobavanje novih struktura pakiranja, upotreba mini/mikro LED čipova, poboljšanje razmjera i razine proizvodne inteligencije postale su dostupne opcije. Takva konkurentska struktura vrlo je pogodna za širenje potrošačkog tržišta industrije: dovoljno bogata tehnologija i konkurentne točke usmjerene na smanjenje troškova osnova su za daljnji rast veličine tržišta industrije.

 

Ukratko, u prvoj polovici 2023. "povjerenje" industrije LED zaslona promijenilo se iz "strahovanja" u prvom kvartalu u "povjerenje i sigurnost" u drugom kvartalu. Očekujemo da će domaće potrošačko tržište LED dioda s malim korakom dosegnuti 18,8 milijardi juana 2023., što je porast od 13,6% u odnosu na prethodnu godinu; otpremno područje dosegnut će 1,09 milijuna četvornih metara, što je 17% više u odnosu na prethodnu godinu. Industrija je prešla prag koji je započeo 2022. i ušla u novi uzlazni ciklus s vrlo jasnim trendom preokreta. --Ostatak 2023. isplati se čekati!